辽大学子深耕辽乡数字助农，以专业赋能乡村鲜果振兴

7月，辽宁大学垄上e家实践团队奔赴大连樱桃、丹东草莓、辽峰葡萄等辽宁地标农产品核心产区，聚焦地标鲜果品牌化升级与数字化营销开展暑期“三下乡”社会实践活动，以青年智慧助力辽宁特色鲜果产业提质增效。
盛夏辽宁，热浪袭人。实践团队先后走进大连瓦房店樱桃大棚、丹东东港草莓基地、辽阳灯塔葡萄种植园，沈阳稻梦空间小镇，于洪区光辉街道农田，辽宁大学富硒培育基地等多个实践地点，。据了解，大连樱桃、丹东草莓、辽峰葡萄，东北大米等均为辽宁极具代表性的地理标志农产品。然而，团队在前期调研中发现，产区普遍面临“有品无牌、标准缺失、渠道粗放”的发展困境——优质果品难以获得品牌溢价，线上数字化营销布局薄弱，农户和合作社缺乏系统化的运营方案。
 
图1 实践队员与农户交流果品产销情况
抵达基地后，实践队员分为产业调研、技术赋能、品牌运营三组同步开展工作。产业调研组深入合作社与种植大棚，与农户面对面交流，详细了解鲜果种植、采收、分选、流通全流程，记录标准化程度不足、溯源体系缺失等产业痛点。队员们认真观察果品分级现状，对照先进产区经验梳理问题清单，结合自身专业背景，与种植户探讨标准化种植与品质管控的优化方向。
技术赋能组依托团队自主研发的软硬件系统，在产区开展落地指导。品牌运营组就地搭建田间直播间，化身乡村助农主播。队员手持鲜果现场展示，向线上观众讲解三大地标鲜果。直播间内，队员耐心解答网友关于果品品质、产地发货、储存方式的提问，直观展示辽宁优质农产品的独特魅力。此外，团队还围绕品牌IP打造、短视频内容创作、私域用户运营等主题，为合作社和返乡青年开展实操培训，分享内容创作方向和线上运营思路，帮助本地农户掌握数字化营销的基本方法。
图2 实践团队面向农户开展数字化运营公益培训
“大学生们带来的技术思路和运营理念特别实用，不仅帮我们解决了实际困难，还教会我们怎么用数字工具提升产品价值。”一位农户说道，并希望后续能与高校建立长期合作，持续借助青年力量推动地标鲜果品牌化发展。
此次实践以辽宁三大地标鲜果产业为切入点，让青年学子走进田间地头，把课堂所学的数字技术、品牌营销专业知识转化为服务“三农”的实际行动。实践队员纷纷表示，此行亲眼见证了辽宁特色鲜果从传统种植走向品牌化发展的生动实践，深刻体会到乡村产业振兴既面临挑战也充满机遇。未来团队将持续关注产区发展需求，利用课余时间协助合作社优化数字化运营方案、完善品牌传播内容，以青年之力助力辽宁地标鲜果走向更广阔的市场。
 
图3 实践团队与当地基层工作人员合影
撰稿人：杨林，敬鑫垣，辛佳瑶
投稿人：李青雨