文化ip助力乡村振兴—南邮学子探索“村越”：越剧艺术与乡村发展新模式

在乡村振兴战略深入实施的背景下，嵊州市政府积极探索文化赋能乡村振兴的新模式，通过深度挖掘本土越剧文化资源，唤醒当地二百多座古戏台，以古融新，成功打造“村越”这一独具特色的文化IP，为乡村振兴注入了新的活力与内涵。为进一步探索越剧文化在乡村振兴中的价值与潜力，7月12日，南京邮电大学“嵊州邮梦人”乡村振兴发展成就观察实践团深入嵊州市黄泽镇，对“越嵊州，越有戏”村越比赛进行了志愿服务活动与实地调研。

乡村舞台上的越剧魅力：质朴演出与经济活力并存
黄泽镇村越比赛现场，人声鼎沸，热闹非凡。赛前舞龙表演激情四溢，为比赛预热。舞台上，村民们虽非专业演员，却以质朴的表演风格展现了越剧的独特魅力，以吴侬软语为媒介，展现江南水乡的柔情与韵味。观众席上，人们全神贯注，沉浸在越剧的艺术海洋中。同时，赛场周边商贩云集，形成了独特的经济生态，展现了越剧文化在促进乡村经济多元化发展方面的积极作用。越剧本是来自田间地头的艺术，而“村越”舞台不仅为其增添了一丝烟火气，更是将越剧艺术转化为了乡间的经济活力。

对话执行导演：越剧文化的深度传承与广泛传播愿景
实践团成员有幸与嵊州文化馆工作人员及村越执行导演马莹女士进行了深度交流。马女士热情洋溢地分享了今年“村越”活动的辉煌成就，她指出，这一系列活动的成功举办，不仅深刻展现了越剧文化的博大精深与广泛魅力，更为嵊州市的乡村振兴战略铺设了坚实的文化基石。她特别提到，2023年首届“村越”好声音以其空前的规模与影响力，在社交媒体上迅速走红，成为朋友圈中的热门话题。
据马女士介绍，去年的“村越”活动共举办了25场精彩纷呈的赛事，不仅吸引了线下超过10万名热情的观众亲临现场，感受越剧的独特韵味，更在全网范围内引发了巨大反响，累计点击量突破3900万人次大关，展现了越剧文化跨越地域界限的强大传播力。与往届相比，本届越剧节规模空前，赛事体系更加完善，不仅涵盖了嵊州本地的激烈角逐，还扩展至绍兴地区赛、浙江地区赛乃至全国范围的选拔赛。嵊州市政府旨在借此契机，在全国范围内掀起一股强劲的“越剧热”，同时积极探索文化IP的商业化路径，将越剧的“文化热度”有效转化为嵊州地方经济发展的“经济热度”，力求在经济挑战中开辟出一条独具特色的乡村振兴之路。
马女士对实践团的到来表示了极大的惊喜与欢迎，她认为这标志着越剧艺术的传播不再局限于嵊州本地，其影响力正在逐步扩散至全国。此次越剧节的成功举办，不仅是对越剧艺术深厚底蕴的一次精彩诠释，也是嵊州市乃至全国范围内文化创新与发展的一次有力证明。它不仅让更多人领略到了越剧之美，感受到了传统文化的魅力与温度，更为推动地方文化产业的繁荣发展、促进乡村振兴战略的深入实施树立了典范。

童声唱响越剧：小演员们的文化传承与文化自信
在越剧的悠扬旋律中，几位小演员以其纯真的嗓音和从容的台风，成为了舞台上一道亮丽的风景线。舞台上，老少同台，共同编织着传统文化的瑰丽篇章，这不仅是一场艺术的盛宴，更是文化自信的生动展现。小演员们的稚嫩之声，吟唱着才子佳人的千古绝唱，虽未历世事沧桑，却在唱词间感悟文化的深邃与魅力。小一辈的每一次登台，都是对传统文化的一次致敬与传承，让在场的每一个人都感受到了文化的力量与温度。
在越剧艺术的熏陶下，文化自信之花的悄然绽放。他们将从小树立起对传统文化的热爱与敬仰，这份情感将伴随他们成长，成为他们人生旅途中宝贵的财富。展望未来，我们有理由相信，这些在越剧舞台上崭露头角的孩子们，将成为文化传承与创新的重要力量。他们将用自己的方式，继续讲述着那些古老而又美丽的故事，让越剧这一传统艺术在新时代的舞台上焕发出新的生机与活力。

越剧的国际交流：俄罗斯青年演绎中国故事
两位来自俄罗斯的国际友人惊喜现身“村越”现场。他们身着戏服，学着越剧身段，用肢体表达了对越剧艺术的欣赏与喜爱。著名尹派小生、国家一级演员、中国戏剧梅花奖桂冠的张琳评委，在舞台上与两位国际友人展开了温馨而深入的交流，引领他们跨越国界，沉浸于越剧艺术的绮丽世界。随后，这场文化盛宴延伸至味蕾享受，两位友人不仅有机会品尝地道的嵊州风味小吃，还亲身体验了非物质文化遗产的魅力，全方位地领略到了中华文化的博大精深与独特韵味。让来自异域的年轻人同样沉醉于越剧之美，这也是一次中国故事的述说和文化交流。在新时代中国寻求着讲好中国故事的机遇，越剧热是越剧的机遇，更是中国故事的机遇。

志愿服务村级文化IP，沉浸式体验越剧非遗魅力    
在沉浸式体验实践中，团队成员身为志愿者，积极维护了活动现场的秩序，主动参与到清理工作之中。通过深入“村越”活动的核心，他们深刻体会到了越剧在嵊州人心目中不可撼动的地位。现场人潮涌动，荧光棒此起彼伏，无论男女老少，每个人的脸上都洋溢着对越剧的由衷喜爱与沉醉。
传统文化作为新质生产力的光辉明灯，其所具有的重要作用无可替代在新时代的浪潮中，嵊州正以前所未有的热情，深挖越剧这一传统文化瑰宝的价值，让其在中外文化交流、美育启蒙、文化自信提升等方面发挥独特作用。嵊州巧妙融合越剧元素与旅游产业，通过短视频等新媒体的赋能，越剧的传播力和影响力持续扩大；打造特色文旅品牌，为经济发展注入新活力，推动乡村振兴迈上新台阶；借助AI等现代科技手段，游客体验不断优化，越剧文化的魅力得以更广泛、更深入地展现。展望未来，嵊州将继续传承与创新并举，让越剧这一传统艺术在新时代焕发出勃勃生机，为文化自信的提升、经济发展的繁荣以及乡村振兴的可持续发展提供强大动力与坚实支撑。