大创项目出圈记：他们用播客，找到了闽南新式茶饮的“破圈密码”

　　在大学生创新创业训练计划项目遍地开花的当下，如何让项目跳出“纸上谈兵”的困境，真正落地、产生实际价值，是很多大学生团队面临的难题。来自厦门大学嘉庚学院的《人客请听——闽南新式茶饮品牌的“吸客之道”》项目团队，用一档成功落地的播客IP，给出了一份亮眼的答卷。
　　
　　该项目聚焦闽南新式茶饮行业发展与闽南茶文化年轻化传播，跳出了茶文化传播“图文+短视频”的传统红海赛道，精准锚定播客这一高速增长的音频赛道，以深度纪实访谈为核心，通过行业调研、内容创作、全平台运营，系统拆解本土新式茶饮品牌的成长逻辑，探索地域传统文化年轻化传播的创新路径，兼具学术研究价值、社会实践价值与商业探索价值。
　　
　　项目的成功，首先源于精准的差异化定位。团队在前期市场调研中发现，当前茶饮相关的内容，大多集中在短视频平台的打卡种草、产品测评，内容同质化严重，鲜有针对本土茶饮品牌的深度纪实内容；而针对闽南茶文化的内容，又大多偏向学术化、传统化，很难触达年轻群体。基于此，团队精准锁定“播客+闽南新式茶饮深度纪实”的差异化方向，以“人客请听”这一充满闽南烟火气的IP名，精准切入年轻群体市场，填补了行业内容空白。 　　跨学科的专业融合，是项目稳步推进的核心支撑。团队由来自法学、行政管理、会计学三个不同专业的学生组成，形成了“方向把控-内容创作-落地运营”的完整闭环，真正实现了把课堂所学的专业知识，转化为项目落地的核心竞争力。
　　
　　其中，项目核心成员黄泓博，同时担任厦门大学嘉庚学院茶文化协会会长，既凭借多年深耕茶文化领域的资源与经验，精准把控项目的研究方向与内容内核，又以法学专业素养，全面规范项目的版权管理、采访授权、知识产权合规等全流程环节，同时将新式茶饮行业的法律风险防控、品牌知识产权保护等内容融入节目创作，极大提升了项目的专业深度与行业价值。
　　
　　主播陈梓铭来自会计与金融学院会计专业，他将会计学专业对商业模式、财务运营、品牌商业逻辑的系统积累，充分运用到品牌调研分析与节目创作中，跳出了单纯的故事讲述，为听众拆解不同品牌的运营模式、产品创新逻辑、成长路径，让播客内容兼具故事性与商业参考价值；同时全程负责播客的录制、后期制作与全平台运营，实现了专业知识与实践操作的深度融合。
　　
　　来自法学院行政管理专业的卓烁程，则充分发挥专业在项目管理、公共关系、统筹协调方面的优势，负责品牌访谈外联、项目进度管控、资料归档与用户运营等各项工作，建立了完善的项目管理体系，保障了项目各环节的有序高效运转。
　　
　　截至目前，项目已完成厦门、泉州等闽南核心城市数十家本土茶饮品牌的深度调研与访谈，积累了近十万字的一手行业素材，在各大主流播客平台上线十余期节目，累计播放量突破万，形成了“调研-创作-传播-反馈-优化”的完整运营闭环，不仅收获了广大年轻听众的认可，还得到了闽南茶饮行业的广泛关注。
　　
　　对于很多正在筹备大创项目的大学生，团队也分享了自己的经验：“大创项目的核心，从来不是多华丽的方案，而是找到真正有价值的切入点，把项目做深、做实。找到自己的专业优势与社会需求的结合点，沉下心去做调研、做内容、做落地，就一定能有所收获。”
　　
　　下一步，团队将继续深化行业调研，拓展研究维度，优化内容创作，力争把《人客请听》打造成兼具文化价值、行业价值与传播力的优质播客IP，同时将项目成果转化为闽南新式茶饮行业发展研究报告，为本土茶饮品牌的发展提供青年视角的参考，以实际行动，践行新时代大学生的创新创业担当。
　　
　　主编：黄泓博（法学院）
　　副编：陈梓铭（会计与金融学院）、卓烁程（法学院）
　　单位：厦门大学嘉庚学院
　　​​​​​​​编辑日期:2026年1月16日