第18届全国大学生广告艺术大赛福建赛区终审在厦落幕

54所院校、17194组有效作品，近半年的筹备、运行，近10小时的严格评审……7月2日，第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）福建赛区评审工作圆满完成——来自广告、营销、传媒、设计等领域的10位业界评委，与厦门大学新闻传播学院志愿者及厦门市广告协会工作人员一道，以严格标准遴选出大赛优胜者，获奖名单将于9月公布。

自2005年首届大广赛创办以来，这项由教育部门指导、以“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”为宗旨的国家级学科竞赛，已成功举办17届共18次赛事，累计吸引全国逾1900所高校、超百万学生参与，成为迄今为止全国规模最大、覆盖最广的文科竞赛之一。

本届大赛以“AI无界，创意铸新章”为主题，首次明确AIGC工具使用规范，并联合阿里云提供算力支持，同时新增科技类赛道。这一时代命题也成为评审现场始终萦绕的背景音。

大广赛福建赛区奠基人之一、被誉为“中国广告教育第一人”的厦门大学新闻传播学院资深教授陈培爱在评审开始前回顾了赛事历程。

厦门市广告协会会长林坤乐代表东道主致辞，表示让行业力量直接赋能教育、让学生创意与市场需求提前相遇，是协会责无旁贷的使命。

福建赛区总负责人、厦门大学新闻传播学院教授陈素白以翔实数据复盘了福建赛区近几年的作品数量变化——在AI赋能下，视频广告数量连年攀升，各品类参与作品数量保持稳定，反映出福建高校学子对创意实践的热情持续高涨。她强调大广赛“三级评选”（校、省、全国）的参赛机制和公平公正的评审原则，要求评委严格依照创意性、执行力、传播效果等维度综合打分，确保赛事公信力。

本届福建赛区的一大亮点是评审团“全业界”的阵容构成。10位评委均为在广告、营销、传媒、设计行业深耕多年的资深从业者，覆盖品牌战略、创意文案、视频制作、音频设计、数字营销等专业领域。陈素白表示，让来自一线、懂市场、懂品牌的业界专家担当评审，是福建赛区近年来坚持的方向，目的是让行业经验真正赋能学生创作，而不是仅在校园语境里评判优劣。

历任纽约广告节国际评审、台湾时报华文广告节终审评审、CHINA 4A广告奖评审、中国广告节黄河奖评审的孙涛先生任本次大广赛福建赛区终审主席。他重申评审原则，希望对尚在成长中的未来广告人作品多一些耐心和鼓励，让有潜力、有想法的作品脱颖而出, 为广告行业发展注入新生力量。

经过近10小时的严谨评审与激烈合议，多位评委从各自专业视角对学生作品展开点评。学生作品在项目落地性与预算制定等方面尚显稚嫩，但天马行空的创意活力获得一致积极评价。

陈素白教授在总结中表示，希望今后业界老师能够走进学生课堂，让“业界评”进一步延伸为“业界教”“业界带”，这是福建赛区未来努力的方向。

评委点评

●陈茂盛（厦门市博美联合广告有限公司董事长）：学生的作品就如同学生的天性一样，分外鲜明。他们的个性一眼就可以看出，也正因直观简单，所以容易理解、容易评析。这份不加掩饰的真实感，恰恰是学生阶段最宝贵的品质，也是广告创意最本真的力量。

●孔贝儿（厦门艾迪因赛网络科技有限公司内容营销总监）：学生们的策划案作品在框架和创意方面渐趋成熟，保持了较为稳定的水平，但在项目落地和预算制订上略有不足，需要业界和学界加强合作，着重培养学生的相关能力。

●张曦（厦门航空文化传媒科技有限公司策划主管）：不妨给学生更多的时间。眼下看到的许多不足，诸如执行上的粗糙、预算的脱离实际，都可以在工作经验的积累中得到完善和修复。而创意本身的敏锐度与独特视角，才是最需要被保护的东西。

●康永（厦门市夏商水产集团有限公司副总经理）：UI类学生作品已保持很高质量，但在创意性和方法论层面呈现同质化现象，质量相持平的情况下需要从各方面综合考量。科技类作品作为今年新增赛道，创意方面表现更为突出，容易跳出框架，给人耳目一新的感觉。

●王志川（康益顺（厦门）健康产业有限公司总经理）：后生可畏。学生们有时还无法精准抓取产品的核心卖点，但对创意的热情依旧让人动容。我评审了文案组，那些文字的力量总是能瞬间把人拉入具体的情境。在技术日益精进的当下，真挚的文字依然有着最好的穿透力。

●高诗劼（厦门建发集团有限公司品牌管理部副总经理）：视频广告必须在前五秒内就有给人继续观看下去的理由。本次评审的视频类作品大多数仍走情感叙事路线，或简单讲述一个故事、介绍一项功能，剑走偏锋式的精细创意只有少数。期待更多跨学科、跨领域的视角融入视频创作，为广告表达带来真正的破局。

●洪瑞麟（《医师报》福建融媒体中心主任）：不少由AI生成的作品虽然精美，却缺少了一些“人味”。相反，那些带有瑕疵、露着“烟火气”和“锅气”的作品，反而因笨拙的真实而令人动容。精准的洞察，即使呈现方式还显得粗糙，依旧是打开人心的钥匙。AI可以生成完美的画面，但无法替代人独有的经验和共情。

●詹昕娉（厦门广播电视集团融媒体中心创新创优部负责人）：评审广播作品时主要关注混音的层次感与声音情境的搭建，但不少学生忽视了原创旋律和精细文案的重要性，过度依赖AI配音的便利。声音作为唯一的表现元素，其创意密度和情感浓度必须更高，而不是简单地用AI语音读一段广告词。

●江晴空（厦门东帝士广告股份有限公司设计总监）：学生们超脱业界追求实际效益的传统思维，往往另辟蹊径，从一些完全意想不到的角度切入命题。这正是产学研交流的真正价值所在——业界的经验赋能学生，学生的新鲜视角也反哺业界。

●孙涛（大广赛福建赛区终审主席、上海先天未画广告公司创始人兼首席创意官）：在AI作品大量涌现的当下，80分的作品如今太多太轻易，于是81分的标准被无限拔高。AI可以帮我们快速抵达及格线甚至优秀线，但真正的“差异”——那种让品牌独特、令消费者兴奋的差异性，依旧是稀缺品。学生的作品或因经验不足，或因天马行空，恰恰背离了许多约定俗成的行业规矩，这反而让人感到兴奋。这不正是创意生生不息的原因吗？