让非遗技艺走进文旅生活：上海东海职业技术学院大学生团队探索草木捶染产业化新路

如何让古老的草木捶染技艺走出非遗展厅，走进民宿、景区和消费者的日常生活？一支由关务、艺术设计、服装工程与会计等多专业背景组成的大学生创业团队，正尝试用商业逻辑为传统工艺找到可持续的活化路径。

该项目以国家级非遗草木捶染、印花工艺为核心，瞄准国内文旅市场产品同质化痛点，提出“一城一品”的解决方案。团队深入项目所在地，采集当地特有花草植物，经捶染、印染等工序转化为丝巾、手帕、布艺包袋等产品。“游客带走的不是随处可买的纪念品，而是一件可触摸的在地记忆。”项目负责人这样描述。

商业路径上，团队采取“先B端、后C端”的策略。前期重点为特色民宿、主题酒店和文旅景区提供定制服务——从植物印染床品到大堂挂画，均以当地植物为创作素材，帮助合作方打造沉浸式住客体验。团队计划在首阶段完成十个以上植物素材库的建立，并与三到五家标杆民宿酒店达成合作。市场推广层面，团队将在合作民宿开设“捶染体验角”，让住客亲手制作印染作品，同时以短视频记录“从一片叶子到一件作品”的全过程，以透明化生产建立消费信任。

团队指导老师表示，该项目学科交叉完整、商业路径务实，已获得非遗传承人的技艺支持、检测机构的权威报告及民宿行业的一线反馈。未来，团队将在国内市场站稳脚跟后，以“中国在地文化美学”为内核，沿“一带一路”方向探索出海可能。

从非遗保护到文化消费，这支团队正尝试在工艺传承与市场需求之间踏出一条可行之路。

作者：上海东海职业技术学院  周思逸