从村民走访到数字赋能：浙理学子调研山区农产品品牌化发展

从村民走访到数字赋能：浙理学子调研山区农产品品牌化发展

在共同富裕示范区建设与乡村振兴战略纵深推进的大背景下，推动山区农产品品牌化、组织化与数字化升级，已成为破解城乡发展不平衡、激活乡村内生动力的关键抓手。2026年7月14日至7月20日，浙江理工大学理学院“乡韵共富”实践团队赴衢州市常山县、开化县，围绕农产品品牌培育开展暑期社会实践。团队通过入户访谈、座谈交流及技能培训，调研特色农产品全链条现状，探索山区县农产品品牌化发展路径。

深入田间访村民，把脉传统农产“品牌痛点”  

在常山县，团队走进农户家中，围绕笋干、梅干菜、山茶油等传统农产品开展访谈调研。村民介绍，部分产品已尝试改进包装、拓展微信销售，但生产仍依赖家庭劳动力与天气，品质、规模和市场覆盖面受限。村两委与合作社负责人向队员们介绍，分散的村民在加工设施、质量标准、运营人才和稳定订单等方面仍然需要多方面的支持。传统农产品要从“农家土货”走向稳定商品，既需保留特色工艺，也要补齐标准化生产与市场化运营短板。  
      

跨域对标学经验，探寻组织发展“共富密码”  

为破解组织化难题，团队赴开化县桐村镇门村村开展比较调研。在村书记童樟民带领下，团队走访甜脆柿和生态养殖等产业，了解“幸福公社”在产业统筹和农户参与中的作用。童书记介绍，门村村根据资源条件布局多种特色产业，由村集体协调土地、农户、技术和市场资源，为村民提供土地流转、务工和经营参与等渠道，实现产业与农户的深度联结。
          

数字赋能强技能，打通助农销售“最后一公里”  

针对农产品销售渠道短板，团队前往开化县首个县域品牌直播基地——开化县阿里巴巴公益数字人才基地进行学习。基地负责人结合案例，向队员们讲解选品策划、脚本准备、互动设计及数据复盘等完整流程，并介绍基地对于主播培训和电商指导等人才培养模式。通过培养熟悉本地产业、了解农产品特点的数字化人才，让青年参与线上传播，既帮助农产品触达更广市场，也为乡村积累数字化运营力量。  
            
此次调研团队坚持问题导向，既梳理了常山农产品品牌化的现实难点，也学习了组织化发展与数字化营销经验。下一步，团队将持续推动成果转化，为当地特色农业品牌培育提供青年支持。