湖工商学子踏访芙蓉镇探寻苗鼓数字化破圈之路

　　为落实湖南工商大学文化科技卫生“三下乡”社会实践要求，推进非遗文化数字化记录与青年化传播，7月15日，湖南工商大学"数传鼓韵"实践团首站抵达湘西芙蓉镇，完成苗鼓非遗数字化传播调研的首站首日行程。

　　芙蓉镇因瀑布穿镇而过的景观被誉为"挂在瀑布上的千年古镇"，近年来文旅发展迅速，数字化传播成为引流游客的重要途径。团队前期梳理发现，现有线上内容多聚焦瀑布夜景等自然风光，苗鼓非遗的系统化推广内容占比有限。


　　当日下午，团队在五里石板街、摆手堂、土王桥等核心景点开展问卷调研与访谈，累计回收有效问卷90余份，深度访谈非遗从业者、民宿业主等3位在地代表。调研发现，超六成受访者对苗鼓"略有耳闻，不清楚细节"；近六成受访者认可短视频平台对非遗传播的辅助作用；多名外籍受访者提及通过短视频了解到芙蓉镇的瀑布与吊脚楼景观。这让团队意识到，苗鼓在芙蓉镇的文旅场景中更像一种"背景音"——游客能感受到节奏的热闹，却少有机会将其与苗族历史和文化内涵真正连接。要让它从"听得见"走向"听得懂"，还需要更精准的数字化表达。
　　调研期间，团队还沿瀑布两岸走访，与银饰匠人、民宿经营者等在地从业者交流。瀑布水声轰鸣，鼓声从远处传来，却很快被水声吞没。多位受访者表示，景区日常演出中虽有鼓乐元素，但多以串场形式出现，缺乏独立完整的展示空间；游客对鼓乐的认知也多停留在感官层面，对其背后的苗族历史与文化内涵了解有限。一位从业多年的民族文化推广者坦言，传统鼓乐表演形式相对固定，对年轻受众的吸引力不足，"需要找到更适合当下传播环境的表达方式"。


　　本次实践以芙蓉镇为起点，团队通过田野调研获取了游客认知数据与在地从业者口述资料。这些素材将作为前期依据，用于后续短视频脚本创作、数字素材库标签体系搭建与调研报告撰写，让传统田野经验直接反哺数字内容生产。"数传鼓韵"实践团将持续探索轻量化数字技术在非遗活态传承中的应用，以青年视角记录苗鼓声响、呈现传承人故事，助力千年苗鼓在数字时代获得更广泛的认知与传播。