南京财经大学经济学院“聚美成微”：深耕土播营，探路农旅融合“微创新”

　　继专题座谈后，2026年8月6日，南京财经大学经济学院“聚美成微”实践团在城西回民村团委书记韩容的带领下，实地走访村内重点文旅项目——土播营数字农旅园，随后开展专题座谈。韩容围绕园区业态布局、日常运营管理、电商直播助农、特色便民政策等板块，向实践团成员作出细致全面的讲解介绍。
　　土播营数字农旅园于2025年5月正式投入运营，项目核心占地31.8亩，是城西回民村推进一二三产深度融合的标杆项目。园区打通农业生产、休闲旅游、线上电商全链条，打造农旅一体化运营体系，助力当地搭建“农村强、文旅兴、村民富”的乡村振兴格局。
　　园区紧扣当下微度假、亲子休闲、年轻人社交等市场需求，打造多层次、差异化的游玩场景。土拨鼠萌宠乐园依靠可爱的小动物IP，成为亲子家庭的热门打卡地；田乐园推出菜地认养项目，城市访客可以认领专属菜地，沉浸式体验农耕劳作；音乐露营地、土播家餐厅适配年轻群体聚会、露营休闲的需求；园区配套的溪边咖啡，作为常州鱼鳞坝主题特色乡村咖啡馆，依托临水风光打造独特氛围感，还会结合本地应季农产品，研发时令限定饮品，将乡土食材和新潮休闲业态相互融合。
　　项目立足本土乡土气息，叠加潮流休闲元素，融合少数民族民俗、潮流音乐等文化内容，打造一处可游、可玩、可学、可购的乡村文旅地标。以往游客到访城西回民村大多只进行水果采摘、品尝农家餐，停留时长较短。伴随着土播营各类休闲项目落地，游客愿意驻足观景、留宿民宿，深度体验田园生活。项目还深挖汉回聚居的本土资源，串联村史馆、民族团结文化广场，打造民族文化研学专线，推动民俗文化从静态陈列转向沉浸式体验，传递汉回和睦共处的乡土氛围。 　　农业为本、数字赋能，是土播营园区产业发展的核心思路。园区围绕雪堰镇本土特产搭建“小而美”农产品品牌矩阵，覆盖水蜜桃、鲜梨等鲜果，雅浦黄酒、太湖醉蟹深加工食品以及特色餐饮衍生品，搭建完整的本土农副产品产业链。依托数字电商平台优势，园区搭建起流量推广、IP运营、新农人培育的成熟模式，落地水蜜桃直播基地、电商运营中心，引进视频号、淘宝村播基地等直播资源。村内设置多处户外直播点位与村民专属直播间，方便农户直接线上带货，打通农产品从田地直达消费者手中的销售通道。园区还联动在常高校，设立校外实训基地，落地播客人才培育计划，先后开展十余场电商培训，批量培育熟悉直播运营、扎根乡村的新一代新农人。项目落地之后，有效盘活村庄闲置资源，让村民切实收获文旅产业带来的红利。 　　座谈交流阶段，村团委书记韩容结合园区日常运营细节，和实践团成员展开多维度沟通。在农副产品销路方面，园区大力扶持村民电商直播带货，孵化本土乡村主播，端午期间也曾落地特色直播主题活动；现阶段园区相关活动开启线上报名通道，部分文旅活动面向高校相关人员开放报名，配套对应的参与报备材料。菜地认养业务稳步推进，访客可以认领田间地块，缴纳对应租金，园区工作人员能够代为打理菜园；认领人也可自主下地耕种，园内专门设置菜地租赁服务场地。萌宠乐园小动物经过长期喂养慢慢褪去怯意，兔子等小动物愿意主动靠近游客讨要食物，但园区缺少专职饲养人。员，日常管护精力有限。 　　园区内部设有特色隧道、全新拓展的游玩片区；受高温天气影响，盛夏时节小动物活跃度较低，整体客流有所回落，业内预估九月气温转凉之后游客数量将会回暖。土拨鼠萌宠乐园开启夜间“夜公园”模式，晚间门票定价十元，本村村民可凭会员社群登记信息免费入园；餐厅、园区外围公共游玩区域永久对外开放、免收门票。双方还就大棚营地、场地合作定价、园区绕行路线、溪边咖啡场地改造、校外实践点位对接等问题展开探讨。韩容介绍，溪边咖啡点位距离主园区步行往返约十分钟，属于独立合作企业运营的特色平台。当下酷暑制约游客出行，后续村庄也会依托土播营项目，持续完善亲子游乐、民族研学、电商直播、田园认养等业态，坚持走轻量化、小而美的农旅发展路线。 　　走出土播营，回望这片充满生机的田野，实践团成员深感“纸上得来终觉浅”。在溪边咖啡的香气里，在萌宠乐园的欢笑声中，大家看到了数字赋能乡村的无限可能，也直面了高温淡季、人才短缺等“成长的烦恼”。此次城西之行让同学们深刻体会到：乡村振兴没有标准答案，唯有因地制宜、精准施策。接下来，团队将把调研中发现的“土播营现象”转化为切实可行的实操建议，让青春汗水在助推农旅深度融合的实践中绽放绚丽之花。