从“好产品”到“好品牌”——攀枝花学院艺术学院暑期实践以包装设计赋能乡村振兴、助力共同富裕试验区建设

        为深入落实高校大学生暑期“三下乡”社会实践工作部署，深度融入地方乡村振兴战略与共同富裕试验区建设大局，充分发挥高校专业人才赋能地方产业发展的职能优势，2026年7月7日，攀枝花学院艺术学院“共同富裕目标下攀枝花特色农产品包装应用现状调研”实践团队，在指导教师孙宝瑞的带领下，奔赴米易县撒莲镇开展专项社会实践调研。团队立足专业特色，聚焦当地番茄主导产业，精准破解农产品品牌建设滞后、包装设计短板等产业发展痛点，以创意设计赋能农产品提质增值，为乡村产业振兴、农民增收致富、区域共同富裕建设注入青春创意力量。
          撒莲镇作为米易县特色果蔬核心种植产区，坐拥攀西地区得天独厚的光热资源，是当地乡村特色农业、富民产业的核心支柱。但长期以来，受品牌体系不完善、包装设计同质化、产品辨识度不足等问题制约，优质番茄产品陷入“优质不优价、好产品难拓好市场”的发展困境，优质农产品的产业价值、市场价值未能充分释放，成为制约特色产业提质升级、阻碍村民稳定增收、影响乡村共同富裕推进的重要短板。
本次实践采用“实地走访调研+政企座谈交流”的立体化调研模式，全方位摸清撒莲镇番茄产业发展现状与品牌包装升级需求。座谈会上，撒莲镇相关干部详细介绍说“全镇形成了以番茄种植为核心，辣椒、茄子、葡萄等特色果蔬为辅的多元化农业产业整体布局，特色农业已然成为镇域乡村振兴、富民强村的核心基础”。   座谈过程中，镇相关部门重点梳理了制约番茄产业品牌化发展、规模化增收的两大核心难题，也是当地推进特色产业振兴、助力共同富裕的关键堵点。在品牌建设层面，撒莲镇农产品仅依托县级“阳光米易”母品牌对外推广，该品牌覆盖品类广、涉及地域多，与撒莲番茄的专属品质、地域特色绑定度极低，品牌辨识度、专属度不足，无法精准传递产品核心优势与地域禀赋，难以构建差异化市场竞争壁垒，导致优质番茄在同类产品中竞争力薄弱。在包装设计层面，现有农产品包装设计粗放、定位模糊，未精准标注核心产地信息，产品有机、无公害、阳光孕育等核心品质卖点未提炼呈现，包装同质化严重，缺乏专属设计与记忆点，无法提升消费者产品认可度与品牌忠诚度，极大限制了产品溢价能力与市场拓展空间。
立足乡村振兴产业赋能与共同富裕试验区建设的核心需求，结合调研梳理的产业痛点，实践团队精准锚定研究方向，确立“凸显撒莲番茄地域品质、严控包装生产成本、构建差异化乡村农产品品牌体系”的核心目标，创新探索“母子品牌联动+分级包装精准适配”的双向升级路径，以专业设计助力本土农产品品牌化、标准化、高端化发展。品牌体系构建方面，依托“阳光米易”县级公共母品牌的公信力，深度挖掘撒莲镇独特核心产品特质，规划打造专属撒莲番茄的特色子品牌，通过“母品牌赋能公信力、子品牌凸显专属特色”的母子品牌运营模式，既衔接县域品牌发展布局，又形成专属产品标识，有效区分市场竞品，构建专属化、差异化的地域农产品品牌体系，夯实乡村特色产业品牌发展根基；包装设计升级方面，团队秉持“精准定位、适配市场、普惠增收”的理念，打造高低双线差异化包装体系，兼顾市场拓新与富民普惠的共同富裕建设要求。高端产品线聚焦精品有机番茄，依托当地无公害、标准化种植成果，采用烫金工艺、手绘本土山水风光等设计形式，生动呈现攀西独特的阳光禀赋、昼夜温差孕育的优质品相，打造兼具地域特色与质感颜值的高端礼盒包装，精准适配文旅伴手礼、高端礼品市场，挖掘产品增值潜力。大众产品线立足电商销售与民生普惠需求，在保障产品运输防护功能的基础上，优化包装结构、简化冗余装饰、严控设计与制作成本，打造高性价比标准化包装，适配大众消费市场与电商批量销售场景，以亲民普惠的价格拓宽销路、扩大销量，助力农户稳定增收。
            下一步，攀枝花学院艺术学院实践团队将持续深化校地协同赋能，加快落地品牌优化方案与分级包装设计成果，以“优质产地品质+特色创意包装+本土乡村故事”的立体化发展模式，推动撒莲番茄从传统“大路农产品”向特色“品牌精品”全面转型。持续依托艺术设计专业优势，深耕乡村振兴与共同富裕试验区建设实践，以创意设计激活乡村特色产业价值，助力本土农产品提质、品牌升级、市场拓容，打通“农产品提质—品牌增值—农户增收—乡村共富”的发展链路，切实以高校智力资源赋能地方乡村产业高质量发展，为区域共同富裕建设贡献青春力量与专业智慧。
 
                                                        
                                                                    座谈会讨论番茄包装问题 陈晨摄

                                                       
                                                                                团队合影 陈晨摄