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镜头为笔，乡土为卷——对话银湖街道洪庄村文化特派员孙莹
- 发布时间：2026-07-12 阅读：
- 来源：浙江工商大学公共管理学院“文脉驻村，活化乡韵”实践团
2026年7月3日，为深入了解富阳文化特派员扎根基层、赋能乡村文化振兴的实践路径，浙江工商大学公共管理学院“文脉驻村，活化乡韵”实践团走进银湖街道洪庄村，专访区级文化特派员、富阳区融媒体中心视频编导孙莹。面对面交流中，她讲述了自己成为文化特派员的初心、驻村以来的思考与实践，也道出一位95后媒体人用镜头赋能乡村的探索与收获。
“没有现成的，那就造一个”
派驻之前，孙莹对文化特派员的想象是“帮村里把已有的文化做大做强”。到了洪庄村，她发现情况不太一样。
“富阳第一批文化特派员驻的村，有的是书法村，全村人都在写字；有的非遗项目就摆在那儿。洪庄村缺少这样的文化资源。”她说，没有现成的，那就创造一个出来。
洪庄村地处交通要道，沿街店铺林立，活脱脱一个小集镇，属于典型的“村穷民富”。但文化资源几乎是空白，古民居空着，党建广场和法治公园功能单一，文体队伍倒是有几支，排舞队、太极拳队……但大多自娱自乐。
转机出现在她跟村党委书记的一次聊天。马书记说话幽默，镜头感强，对新媒体跃跃欲试。孙莹当时就冒出一个念头：“马书记本身，就是洪庄村最大的文化资源。”
（“文脉驻村，活化乡韵”访谈文化特派员孙莹老师）
“没东西可挖，那就自己种一个”
确定了以人为核的方向，孙莹开始系统策划。她在融媒体中心的本职就是视频编导加活动营销策划，做短视频算是老本行。但把专业能力移植到村里，没那么简单。“最难的不是拍，而是让村里人自己动起来。”
于是她做了一件事：搭建一个最小可行团队。找创意、写脚本、拍摄、剪辑，村“两委”班子成员分工协作，还请了一个富阳本地的视频团队负责拍摄制作，大家达成一致，打爆“马书记”这个IP。2024年5月28日，“活力洪庄——乡村振兴闲不住版”视频号发了第一条作品，马书记站在村委会楼下，用一口富阳普通话介绍洪庄村。
“当时我们心里都没底，觉得第一条可能就几百播放。”孙莹回忆。结果出乎所有人意料，那条视频数据暴涨，评论区涌进来几百条留言——“这个书记有意思”“洪庄在哪里？想去看看”。
“流量落在地上，才叫增收”
账号有了起色，大家最担心的一件事是“自嗨”。“播放量再高，如果不能帮村民赚钱，那也没什么用”团队商量后决定，多为村里百姓拍视频做推广，不收任何费用。不为别的，就为了让老百姓实实在在地看到效果。
效果来得比预想快。一条推介村里杨梅的短视频发出后，两天时间农户增收近1万元。一家农家饭店，拍了一条短视频后客流量翻倍。一栋闲置多年的古民居，短视频发布后有人主动联系租下。
“后来马书记去别的村开会，隔壁村的书记拉着他说——你帮我们也拍一条吧，我们村有栋楼空了好几年了。”孙莹笑着说，“从那个时候我就知道，这条路走通了。”
（马书记在做拍摄准备）
人不在，文化不断
驻村一年半，孙莹最高兴的是“洪庄村自己会转了”。她牵头组织了多场培训，请区融媒体中心的资深编导来讲构图和脚本，请区摄影家协会的专家来教手机拍摄，现在洪庄村和周边村社已经拉起了本土拍客队伍。
“文化特派员下村的时间终究有限，最重要的是让村里有能力自己运作下去。”她指了指手机上的视频号界面：“现在派驻期已经结束，但马书记还在拍，还在播。这个号不会停。”
截至目前，“活力洪庄”视频号已发布160条作品，马书记成了富阳小有名气的网红书记。如今，马书记的镜头不仅走出了洪庄村，帮助许多周边兄弟村进行推广，还带动了如银湖街道大地村、新登镇双庙村等村书记，一起加入新媒体推广的队伍。
短视频火了，团队的规划更“实”了。眼下，洪庄村正在筹建6000平方米的农产品展示加工中心，未来这里将成为集展示、加工、直播于一体的基地。同时，银湖街道7村联动的计划已提上日程——把周边村的茶叶、纸伞、草莓等特色产业整合起来，抱团发展。
镜头之外：一堂“不结课”的实践课
采访结束后，在洪庄村共富直播中心负责人的带领下，团队成员来到村委一楼的洪庄村共富直播中心。负责人打开设备，详细讲解起直播场景中的镜头语言与互动技巧。“进入直播间的观众，停留时间只有十几秒，怎么在这段时间里留住人，靠的就是话术和镜头表现力。”她一边操作后台，一边回应同学们的提问。从设备调试到气氛调动，从产品展示到话术设计，团队成员轮流坐到镜头前，体验了一场完整的直播流程。“看老师做很简单，自己一开口才知道节奏把控有多难。”第一次面对镜头的同学感慨道，“这次体验让我对新媒体赋能乡村有了更具体的理解——门槛没那么高，但坚持做下去才有变化。”
（“文脉驻村，活化乡韵”实践团体验直播）
镜头为引，乡土为根。孙莹用媒体人的敏锐和编导的执行力，在洪庄村“种”出了一片新媒体的绿荫。她的故事印证了一个道理：乡村振兴的文化动力，不一定来自“挖出来”的传统，也可以来自“长出来”的创新。实践团将持续跟踪此类鲜活案例，为更多乡村的文化赋能提供可复制的路径参考。
（“文脉驻村，活化乡韵”实践团与孙莹老师合影）
通讯员：尧耿萍 杨舒棉
“没有现成的，那就造一个”
派驻之前，孙莹对文化特派员的想象是“帮村里把已有的文化做大做强”。到了洪庄村，她发现情况不太一样。
“富阳第一批文化特派员驻的村，有的是书法村，全村人都在写字；有的非遗项目就摆在那儿。洪庄村缺少这样的文化资源。”她说，没有现成的，那就创造一个出来。
洪庄村地处交通要道，沿街店铺林立，活脱脱一个小集镇，属于典型的“村穷民富”。但文化资源几乎是空白，古民居空着，党建广场和法治公园功能单一，文体队伍倒是有几支，排舞队、太极拳队……但大多自娱自乐。
转机出现在她跟村党委书记的一次聊天。马书记说话幽默，镜头感强，对新媒体跃跃欲试。孙莹当时就冒出一个念头：“马书记本身，就是洪庄村最大的文化资源。”
（“文脉驻村，活化乡韵”访谈文化特派员孙莹老师）
“没东西可挖，那就自己种一个”
确定了以人为核的方向，孙莹开始系统策划。她在融媒体中心的本职就是视频编导加活动营销策划，做短视频算是老本行。但把专业能力移植到村里，没那么简单。“最难的不是拍，而是让村里人自己动起来。”
于是她做了一件事：搭建一个最小可行团队。找创意、写脚本、拍摄、剪辑，村“两委”班子成员分工协作，还请了一个富阳本地的视频团队负责拍摄制作，大家达成一致，打爆“马书记”这个IP。2024年5月28日，“活力洪庄——乡村振兴闲不住版”视频号发了第一条作品，马书记站在村委会楼下，用一口富阳普通话介绍洪庄村。
“当时我们心里都没底，觉得第一条可能就几百播放。”孙莹回忆。结果出乎所有人意料，那条视频数据暴涨，评论区涌进来几百条留言——“这个书记有意思”“洪庄在哪里？想去看看”。
“流量落在地上，才叫增收”
账号有了起色，大家最担心的一件事是“自嗨”。“播放量再高，如果不能帮村民赚钱，那也没什么用”团队商量后决定，多为村里百姓拍视频做推广，不收任何费用。不为别的，就为了让老百姓实实在在地看到效果。
效果来得比预想快。一条推介村里杨梅的短视频发出后，两天时间农户增收近1万元。一家农家饭店，拍了一条短视频后客流量翻倍。一栋闲置多年的古民居，短视频发布后有人主动联系租下。
“后来马书记去别的村开会，隔壁村的书记拉着他说——你帮我们也拍一条吧，我们村有栋楼空了好几年了。”孙莹笑着说，“从那个时候我就知道，这条路走通了。”
（马书记在做拍摄准备）
人不在，文化不断
驻村一年半，孙莹最高兴的是“洪庄村自己会转了”。她牵头组织了多场培训，请区融媒体中心的资深编导来讲构图和脚本，请区摄影家协会的专家来教手机拍摄，现在洪庄村和周边村社已经拉起了本土拍客队伍。
“文化特派员下村的时间终究有限，最重要的是让村里有能力自己运作下去。”她指了指手机上的视频号界面：“现在派驻期已经结束，但马书记还在拍，还在播。这个号不会停。”
截至目前，“活力洪庄”视频号已发布160条作品，马书记成了富阳小有名气的网红书记。如今，马书记的镜头不仅走出了洪庄村，帮助许多周边兄弟村进行推广，还带动了如银湖街道大地村、新登镇双庙村等村书记，一起加入新媒体推广的队伍。
短视频火了，团队的规划更“实”了。眼下，洪庄村正在筹建6000平方米的农产品展示加工中心，未来这里将成为集展示、加工、直播于一体的基地。同时，银湖街道7村联动的计划已提上日程——把周边村的茶叶、纸伞、草莓等特色产业整合起来，抱团发展。
镜头之外：一堂“不结课”的实践课
采访结束后，在洪庄村共富直播中心负责人的带领下，团队成员来到村委一楼的洪庄村共富直播中心。负责人打开设备，详细讲解起直播场景中的镜头语言与互动技巧。“进入直播间的观众，停留时间只有十几秒，怎么在这段时间里留住人，靠的就是话术和镜头表现力。”她一边操作后台，一边回应同学们的提问。从设备调试到气氛调动，从产品展示到话术设计，团队成员轮流坐到镜头前，体验了一场完整的直播流程。“看老师做很简单，自己一开口才知道节奏把控有多难。”第一次面对镜头的同学感慨道，“这次体验让我对新媒体赋能乡村有了更具体的理解——门槛没那么高，但坚持做下去才有变化。”
（“文脉驻村，活化乡韵”实践团体验直播）
镜头为引，乡土为根。孙莹用媒体人的敏锐和编导的执行力，在洪庄村“种”出了一片新媒体的绿荫。她的故事印证了一个道理：乡村振兴的文化动力，不一定来自“挖出来”的传统，也可以来自“长出来”的创新。实践团将持续跟踪此类鲜活案例，为更多乡村的文化赋能提供可复制的路径参考。
（“文脉驻村，活化乡韵”实践团与孙莹老师合影）
通讯员：尧耿萍 杨舒棉
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