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走进蒋家村：浙商大实践团对话“风声”背后的她
- 发布时间：2026-07-12 阅读：
- 来源：浙江工商大学公共管理学院“文脉驻村，活化乡韵”实践团
2026年7月2日，杭州阳陂湖（国际）研学中心的一间会议室内，浙江工商大学公共管理学院“文脉驻村，活化乡韵”实践团围坐在楼奕琦身边，听她聊起两年间在蒋家村的点滴。窗外是盛夏的蝉鸣，屋内的话头从麦家小说里的谍战风云，一路延伸到了古村老宅里如何“长”出一款研学产品。
（“文脉驻村，活化乡韵”实践团与楼奕琦老师进行访谈）
楼奕琦是富春山居集团首批文化特派员之一，派驻大源镇蒋家村。第一次走进蒋家村时，她看到的是一座“硬件已经丰满”的古村落，有着风貌提升后的厅堂、修缮整齐的青石板路、配套完善的基础设施。“但软性的东西还需要挖，需要让更多人知道。”常年负责阳陂湖国际研学中心运营的她，本能地开始琢磨：这些老厅堂、老故事，能不能变成孩子们愿意走进来的课堂？
蒋家村不缺故事。这里是作家麦家的故乡，宗祠文化根系深厚，民国时期的谍战记忆也依稀可辨。村里和镇里一直想做一个剧本杀，但苦于没有专业团队。楼奕琦带着自己的市场部和产品研发同事反复进村，跟村干部、讲解员挨个点位聊，最终设计出沉浸式研学产品《风声再起》。村民讲解员被“改造”成研学导师，老厅堂成了实景课堂，孩子们在行走中完成对乡村文化记忆的重新认识。
（楼奕琦老师讲解研学产品《风声再起》）
但“叫好”未必“叫座”。楼奕琦坦言，这款产品在学术圈和体验者中反馈不错，推向亲子研学市场后却遇到了文学性与流量逻辑之间的时差。“家长愿意为热闹买单，但为深度买单还需要时间。”她对比以往的文艺模式，觉得唱歌跳舞更轻松、更立竿见影，但文化特派员要求的是项目化、产品化，这条路走起来吃力，却是村里实现自我造血必须跨过去的坎。
两年派驻期临近结束，楼奕琦开始谋划“离岗不离心”的机制。她正推动富春山居集团与蒋家村从派驻关系转向常态化村企合作，持续提供产品设计、客源导入和师资培训，还计划利用公司新组建的直播团队为村庄引流。在她看来，文化特派员留下的不应该是几场活动，而是一条让文化自己“滚动起来”的路径。
“村民本身做得就很好，元宵活动、敬老义工、宣讲团都很成熟。”楼奕琦说，“我们帮他们把好东西让更多人知道就够了。”
（“文脉驻村，活化乡韵”实践团与楼奕琦老师合影）
调研团此行记录下的，不仅是一位特派员的驻村手记，更是一份关于“文学乡村”如何走向市场的实践样本。当文化的火种遇见专业的助燃剂，古村的“风声”终将越过山丘，被更广阔的世界听见。
通讯员：马文慧、周佳宜
（“文脉驻村，活化乡韵”实践团与楼奕琦老师进行访谈）
楼奕琦是富春山居集团首批文化特派员之一，派驻大源镇蒋家村。第一次走进蒋家村时，她看到的是一座“硬件已经丰满”的古村落，有着风貌提升后的厅堂、修缮整齐的青石板路、配套完善的基础设施。“但软性的东西还需要挖，需要让更多人知道。”常年负责阳陂湖国际研学中心运营的她，本能地开始琢磨：这些老厅堂、老故事，能不能变成孩子们愿意走进来的课堂？
蒋家村不缺故事。这里是作家麦家的故乡，宗祠文化根系深厚，民国时期的谍战记忆也依稀可辨。村里和镇里一直想做一个剧本杀，但苦于没有专业团队。楼奕琦带着自己的市场部和产品研发同事反复进村，跟村干部、讲解员挨个点位聊，最终设计出沉浸式研学产品《风声再起》。村民讲解员被“改造”成研学导师，老厅堂成了实景课堂，孩子们在行走中完成对乡村文化记忆的重新认识。
（楼奕琦老师讲解研学产品《风声再起》）
但“叫好”未必“叫座”。楼奕琦坦言，这款产品在学术圈和体验者中反馈不错，推向亲子研学市场后却遇到了文学性与流量逻辑之间的时差。“家长愿意为热闹买单，但为深度买单还需要时间。”她对比以往的文艺模式，觉得唱歌跳舞更轻松、更立竿见影，但文化特派员要求的是项目化、产品化，这条路走起来吃力，却是村里实现自我造血必须跨过去的坎。
两年派驻期临近结束，楼奕琦开始谋划“离岗不离心”的机制。她正推动富春山居集团与蒋家村从派驻关系转向常态化村企合作，持续提供产品设计、客源导入和师资培训，还计划利用公司新组建的直播团队为村庄引流。在她看来，文化特派员留下的不应该是几场活动，而是一条让文化自己“滚动起来”的路径。
“村民本身做得就很好，元宵活动、敬老义工、宣讲团都很成熟。”楼奕琦说，“我们帮他们把好东西让更多人知道就够了。”
（“文脉驻村，活化乡韵”实践团与楼奕琦老师合影）
调研团此行记录下的，不仅是一位特派员的驻村手记，更是一份关于“文学乡村”如何走向市场的实践样本。当文化的火种遇见专业的助燃剂，古村的“风声”终将越过山丘，被更广阔的世界听见。
通讯员：马文慧、周佳宜
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