曲师学子赴东夷小镇，调研滨海非遗赋能乡村振兴路径

为落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，梳理山东沿黄滨海非遗展销流通模式，7月15日，曲阜师范大学溯河守艺社会实践队前往日照市东夷小镇非遗民俗街区开展实地调研。实践队通过走访工坊、访谈传承人、发放游客问卷等方式，对滨海非遗街区运营现状、产业融合及外销渠道搭建情况进行了系统摸排。

滨海文旅载体：东夷小镇非遗业态整体布局

日照东夷小镇距海岸线七百余米，是依托东夷渔耕文化打造的现代化仿古文旅载体。小镇划分渔文化、民俗文化四座主题岛，设凤翥街、神农街两条特色民俗街巷，街区打造“寻找山东108匠”非遗文创街区，集聚本地黑陶、岚山葫芦烙画、本土扎染、海沙子面、剪纸、糖画、农民画等本土非遗业态。街区配套“山东手造・优选日照”展示馆，集中陈列日照市域各类手造非遗产品，搭建本地非遗线下展销平台。

图为东夷小镇部分荣誉资质牌匾。梁富琪 供图

开园以来，小镇凭借成熟的文旅运营与文化传播成效，先后获评山东省爱国主义教育基地、山东省社会科学普及教育基地、省级文明旅游示范单位、山东省夜间文化和旅游消费集聚区等多项荣誉，成为兼具消费、科普、研学功能的综合型滨海文旅阵地。目前小镇入驻商户超200家，形成了非遗体验、文创零售、民俗展演一体化经营体系。

调研期间，队员分区域走访街区各类非遗经营工坊。在念船海沙子面非遗传承门店，队员记录这项渔家非遗美食的原料筛选、鲜贝熬汤、手工擀制整套传统工序，调研特色渔家餐饮依托文旅市场增收的发展模式，了解其作为区级非遗传承门店、获央视专题报道的品牌发展历程；在本土扎染体验工坊，队员完整记录植物染料取材、布料捆扎、天然浸染全套制作流程，了解扎染体验项目吸引青年游客、开发衍生文创的经营方式，观察“千年遗韵，由染而生”理念下传统技艺的年轻化表达；在手造综合展馆内，团队梳理了日照本土非遗依托滨海景区对外流通的展销链条，对小镇打造本地非遗展示窗口、拓展线上外销渠道的运营机制进行了归纳。

图为东夷小镇服装扎染店铺。梁富琪 供图

图为东夷小镇念船海沙子面非遗传承门店。梁富琪 供图

实地调研摸排：滨海非遗产业现存发展短板

调研期间，实践团队面向往来游客发放标准化调查问卷，收集了关于非遗文创、互动体验、文化讲解、线上宣传渠道等方面的反馈信息。结合实地走访与传承人访谈内容，团队梳理出东夷小镇非遗产业发展面临的若干现实问题：

其一，街区文创产品同质化现象较为突出，贴合年轻消费群体的轻量化、创意化伴手礼供给不足；其二，非遗沉浸式体验项目数量偏少，常态化民俗展演场次有限，游客参与深度有待提升；其三，客流量受季节变化影响显著，淡旺季经营差距较大，线上直播、文创商城等数字化渠道布局相对薄弱，夜间消费集聚区的淡季价值尚未充分挖掘；其四，非遗青年传承人才储备存在缺口，从业者在运营资金、技艺规模化推广方面仍面临客观制约；其五，现有教育科普基地的研学课程开发不足，阵地功能与非遗业态结合不够紧密，资源价值未充分释放。

多方交流献策：探索非遗文旅融合发展优化路径

针对调研中发现的问题，实践队员与街区运营管理人员、非遗传承人代表进行了现场访谈，结合黄河文化保护、乡村振兴相关政策及文旅专业知识，从五个方面提出了优化建议：

一是针对产品同质化问题，建议进一步深挖海洋文化与黄河文化双重内涵，开发轻量化、小型化的非遗文创产品，拓宽消费受众群体；二是针对淡旺季客流波动问题，建议加大短视频直播和线上文创商城等数字化渠道建设力度，依托夜间文旅消费集聚区品牌打造常态化夜间非遗活动，缓解淡季经营压力；三是针对人才短缺问题，建议对接本地高校建立长期研学合作机制，用好现有校外实践基地平台，吸纳青年群体参与技艺创新与文化传播；四是针对区域联动不足的现状，建议联动鲁西南、鲁北、鲁中沿黄四大非遗片区，打造跨区域文旅联动线路，推动全省非遗资源互通与客源共享；五是针对阵地功能发挥不充分的问题，建议依托爱国主义教育基地、社科普及基地等资质，开发非遗主题研学课程，拓展研学客源市场。

调研总结：为沿黄非遗产业化提供实践参考

图为实践队合照。纪翔宇 供图

本次实地调研获取了滨海非遗民俗街区产业发展的一手资料，系统厘清了沿黄非遗项目依托滨海文旅窗口实现对外展销流通的成熟模式，同时总结出当前非遗产业化落地过程中面临的共性发展难题。后续，实践团队将对访谈实录、问卷统计数据及实地影像素材进行分片区专项整理，结合小镇荣誉阵地的发展基础，为山东沿黄非遗活态传承及文旅融合赋能乡村振兴提供客观、详实的青年实践参考。（通讯员： 梁富琪）