广州新华学院艺路乡行突击队打造北惯龙舟IP形象“冠冠”

　　扎根乡土田野，溯源寻找设计原点

　　纸上得来终觉浅，真正的民俗藏在村落烟火里。实践期间，突击队深入走访利屋村、林屋村、东莺村、北惯村四大龙舟特色村落，与村干部、龙舟壮丁、本土长者面对面交谈，系统梳理北惯龙舟起源传说、祭祀礼仪与赛事传承脉络。

　　在利屋村，突击队见到1890年留存的老旧木龙舟，斑驳船体见证着跨越百年的竞渡传统;林屋村融合市级非遗“癞仔传说”，保留赛前神像登船祭祀的独特习俗;东莺村以“旺气”为精神内核，全村同心训练龙舟队伍，尽显宗族凝聚力;北惯村(范屋)“金头仔”龙舟源于巨木藏金蛇的传说，金色龙头成为最具辨识度的宗族文化标识。

　　图注：突击队在四村村委会开展访谈，记录各村龙舟发展历史与民俗细节   艺路乡行突击队摄

　　此外，团队还走进阳帆豆豉展览馆、广东海上丝绸之路博物馆，从更广阔的粤西文化版图中寻找龙舟叙事参照，为后续IP设计积累了丰富的本土文化素材。

　　以民意为镜，让设计回应群众审美

　　好的乡土文创，不能闭门造车。团队在北惯美丽圩镇客厅搭建展示点位，展出多样IP初稿文创产品，并面向村民发放调查问卷，让群众的审美意见成为设计调整的重要依据。

　　形象是否够霸气、龙头造型是否有气势、配色是否符合本土风貌，每一条建议都被逐一记录。十天时间里，团队累计回收有效问卷360份，村民的真实反馈成为修改完善“冠冠”的重要坐标。

　　图注：突击队在北惯美丽圩镇客厅展示IP初稿，向村民收集修改意见   艺路乡行突击队摄

　　反复打磨，匠心成就“冠冠”诞生

　　初到北惯时，团队已有一版线上完成的初稿。但走进实地后，队员发现：文献里的龙舟和村民口中的龙舟，并不完全相同，初版IP过于局限。龙头造型同质化、缺少北惯辨识度、表情未能体现“逆水竞渡”的拼搏精神——这些问题在与龙舟壮丁、村民的交流中逐渐清晰。

　　团队结合口述史料与问卷意见，先后推翻两版方案，最终确定了龙舟IP“冠冠”。名字取自北惯镇“惯”字谐音“冠”，寓意有二：一是北惯龙舟最大的特色是“逆水而赛”，水流越急越要往前冲，永远向着冠军奋力前行;二是希望这份百年文脉，能在新时代继续“夺冠”。

　　“冠冠”以水蓝色为主调，契合水乡龙舟主题;头部龙头头套凸显地域特色;胸前“惯”字标识点明归属;赤脚赤臂的设计还原了村民扒龙舟最真实的样子，让它成为从那龙河畔生长出来的文化符号。

　　图注：艺路乡行突击队设计成果—北惯龙舟IP形象“冠冠”    艺路乡行突击队供

　　成果落地，以设计赋能乡土未来

　　十天的实践，团队完成了一场从田野调研到成果汇报的完整闭环。走遍四座村落、收集360份问卷、推翻两版方案，最终产出“冠冠”。团队带着这一成果先后向北惯镇团委、阳东区团委作正式汇报，获得基层团委的充分认可。双方还围绕龙舟赛事视觉应用、系列文创开发、乡土文旅宣传等方向达成深度合作意向，为后续推动北惯龙舟文化创造性转化、创新性发展奠定了基础。