踏遍乡土调研，深挖产业振兴之路｜“远兴乡”电商突击队调研组实地走访纪实

         广东科技学院“远兴乡”电商突击队调研组在太平镇开展14天专项实践，聚焦本地青梅凉果产业，同步开展农户产销深度访谈、电商问卷采集、文旅配套调研。本次调研走访了凉果加工商店、惠能手信展销馆、凤凰来仪阁文旅点位、村镇基层单位等多个地方，旨在摸清凉果产业现状、线下经营短板与电商转型难题，整理形成完整调研报告，用一线调研数据，为当地乡村数字电商发展提供务实参考。
　　一、前期筹备，搭建完整调研体系
　　下乡实践开展前，调研组提前查阅太平镇青梅凉果产业相关资料。新兴凉果拥有百年历史，属于省级非物质文化遗产，产业综合产值超70亿元，产业基础雄厚，团队以此为基础设计针对性调研问卷、商户访谈提纲。小组明确细分分工，专人负责问卷发放、实地面对面访谈、文字记录、影像素材留存、后期数据汇总整理。同时提前对接太平镇团委、惠能手信展销馆，敲定加工门店、文旅点位的走访路线，为实地调研有序推进做好充足铺垫。 　　二、实地走访，深入一线采集一手资料
　　1.街头访谈，摸清本地消费真实需求
　　盛夏酷暑之下，队员穿梭城镇街巷，面向本地居民开展一对一面对面访谈调研。过程中细致记录群众凉果购买频次、口味偏好，收集大家对凉果口感、外包装、产品创新的评价与优化建议，全面掌握本地消费者的消费习惯、需求痛点，为后续直播选品、线上内容策划储备市场基础数据。 　　2.座谈商户，剖析传统线下经营瓶颈
　　团队实地走访各类凉果门店、加工作坊与惠能手信展销馆，与经营商户开展深度座谈。详细了解门店日常销量、客源结构、库存周转情况，梳理出传统线下经营客源地域受限、宣传渠道单一、产品溢价能力不足等发展难题。同时专项调研商户电商直播转型意愿，多数商户看好线上带货的发展潜力，但普遍缺乏直播、剪辑、引流相关数字化技能，缺少专业设备与团队支持，亟需专业电商实操赋能。 　　3.探访文旅点位，探寻农文旅融合路径
　　调研组前往凤凰来仪阁开展配套产业调研，实地了解本地文旅资源对凉果特产宣传、销售的带动作用，并访谈村镇工作人员，学习百千万工程背景下当地农文旅融合整体发展规划，拓宽产业调研的全局视角。 　　三、数据汇总分析，联动各组落地调研价值
　　每日外勤结束后，调研组及时回收问卷、整理访谈文字记录，分类梳理商户产销难题、消费者产品诉求、商户电商转型痛点。同时持续整理走访影像、文字素材，撰写阶段性调研小结，不断丰富内容，为最终完整调研报告积累详实支撑材料，把调研数据转化为可落地的电商助农实施方案。 　　四、小组收获与感悟
　　本次实地调研将课堂电商理论与乡镇实体经济深度融合，组员熟练掌握基层产业调研、问卷采集、数据统计、产业现状分析整套实操方法。在连日走访商户、普通消费者和基层工作人员的过程中，团队深入了解到传统凉果产业线下的经营困境，真切感受到商户数字化转型的迫切需求，更深刻认识到电商直播赋能乡土非遗产业、助力乡村振兴的重要作用。于此同时，组员的沟通访谈能力在实战中得以充分锻炼，高温奔波的调研经历也进一步磨炼了组员吃苦耐劳、分工协作的意志品质。
　　14天里，调研组完成大批量群众问卷采集、多户商户深度访谈，全方位梳理新兴凉果产业优势、政策扶持条件与市场发展机遇。后续团队将整合全部调研数据，完善正式调研报告并交付太平镇相关单位，结合商户转型痛点、消费者需求制定专属直播赋能方案，以真实调研数据为支撑，助力本地凉果产业突破传统销售壁垒，以数字电商动能激活百年非遗乡土产业，助推乡村产业高质量振兴。