广州商学院北斗星突击队赋能平远礤上金银花，品牌升级助振兴

梅州市平远县热柘镇礤上村地处粤东北山区，依托湿润气候与优质生态，近年来大力发展金银花种植产业。当地金银花大多均为野生，以纯天然无添加为特点，生长于富含矿物质的山地土壤，花朵饱满且香气浓郁，尤其适合制成茶饮与中药材。

为助力广东省梅州市平远县热柘镇礤上金银花突破地域局限、释放产业活力 ，广州商学院北斗星突击队奔赴热柘镇礤上村，以实地调研、包装创意升级、品牌传播破圈为抓手，聚焦金银花包装设计优化、IP形象构建及推广策略等核心命题深耕细作，全力为礤上金银花打通市场通路、赋能增收。

在队伍前期的准备工作中为礤上金银花打造了形象IP——“金朵朵”作为礤上金银花专属的萌趣形象IP，以金银花的自然形态为灵感，串联起产品、文化与消费者的情感联结。头顶一朵盛开的金银花，花瓣舒展、花蕊灵动，直接呼应元素“金银花”彰显产品本源。双丸子头活泼俏皮，微笑神态传递亲和感，打破对农产品设计简陋、缺乏美感的刻板印象，更易俘获大众好感。

从符号到传播，讲好礤上金银花的故事，为当地金银花品牌赋能。“金朵朵”不仅仅是普通的视觉符号，更是礤上金银花品牌的代言人，通过周边文创等强化品牌辨识度，让礤上金银花更具记忆点，将金银花从农产品升华为地域文化符号，助力产业融合。

金不仅是金银花的金，更是带动农民共同富裕的金。从一朵花到一个IP，“金朵朵”用实力打破边界，让礤上金银花更生动、更温暖地走进大众视野，成为连接自然与生活的美好使者。此次实践助力礤上金银花的营销升级，促进当地经济的发展，不仅让朵朵金银花绽放在平远热柘，更让金银花镌刻在热柘镇的文化名片上。